凭什么《雾都伦敦的前世今生》微博转发超过5000次？
粉丝只有750的微博屌丝如何创造了转发近5000的微博？《雾都伦敦的前世今生》这条微博从1月21日发布经过第一轮传播就有了230多次转发，在发布后的第七天又是怎样才再次引起传播并获得5000多的转发呢？一篇文章告诉你这条微博的传播全过程。
1月11日——1月15日，北京持续雾霾天气，PM2.5指数爆表，微博上全是北京雾霾的消息。当时我和@秋叶 老师还有@小巴_1990 就萌生了将伦敦治理空气的过程做成PPT的想法，于是接下来的几天我们就开始找资料做PPT。
1月21日早上9：45我正式发布微博《一张图告诉你雾都伦敦的前世今生》。发布后@秋叶 老师（粉丝96000）两次转发推荐，到中午12点，这条微博的转发量为98次。晚上我和小巴写了创作总结，在各自的微博发布，秋叶老师转发总结，再次推荐微博。经过一天的努力，该条微博的转发量达到230次，我的粉丝也从551变成了682，增加了131个。
1月22日，陆陆续续又有了20多次转发。转发量达到250。
1月28日，北京大雾，秋叶老师再次转发微博，微博被徐智明（粉丝5万）转发，经过一天的传播，总转发量近300。
1月29日，北京依旧是雾霾天气，早上我刷微博的时候发现@潘石屹@张欣等微博大号在讨论治理空气立法的事情，然后我到@罗永浩 （粉丝260万）的微博看了看，没想到老罗刚好在几秒钟之前转发了一条关于北京天气的微博，于是我立马回复了老罗的微博，并且附上了链接。
没想到的是这条微博竟然真被老罗转发了！然后中午@财经网（粉丝530万）、@每日经济新闻（粉丝199万）转发微博，下午@李厚霖（粉丝506万）、@白云峰（粉丝180万）等微博大号再次转发了这条微博，到晚上11点，微博转发已过4000次。
1月30日中午，微博明显没有昨天那么热了，于是在转发4400多次时，我私信@微博新鲜事（粉丝60万）投稿。然后 @微博新鲜事 转发这条微博，截止到30日晚21:00带来直接转发107次，加上间接转发这条微博转发数达到4730次。
总的来说，这条的微博爆发过程开始第一轮传播只有250多的转发，几天后峰回路转，北京再现雾霾天气，然后我在老罗微博中留了链接获得老罗转发，这条微博立马转发量达到了1400，然后一些媒体大V再次转发扩大影响面，彻底引爆了这条微博。
经过这条微博的传播，我也学到了很多：
第一、转发多并不代表增粉多。微博发布第一轮传播后，转发250次就增粉150多，而第二次传播转发4400多次，增粉不过才230多。转发数是原来的17.6倍，而粉丝不过是原来的1.6倍，相差悬殊。其实这个现象也比较好解释，第一轮传播的转发基本上都是@秋叶 老师推动的，而我的微博定位就是大学生PPT，所以即使转发较少，还是带来了相对较多的粉丝。而第二次传播中起重要作用的大V并不关注PPT的创作，大家关注的主要是伦敦雾霾治理过程，所以粉丝数增加相对较少也就不足为奇了。
第二、酒香也怕巷子深，单单吆喝还不够。做这个PPT的时候，找资料、排版、美化、修改一共花了六天的时间，前后有四个改动较大的版本，甚至在21日9点钟微博发布后，删除微博重新修改至9:45才发布，为的就是保证这条微博的高质量。而在微博有较高的质量的前提下，秋叶老师再三推荐之后，微博转发量还是只有300。
如果不是28日北京再次大雾，如果我没有去老罗的微博评论发链接，如果老罗没有转发这条微博，大概这条微博的转发也就300左右，不会有现在的4700吧。所以我觉得在微博营销上，酒香也怕巷子深，单单吆喝吸引别人来还不够，送上门让顾客品尝或许会不一样。当然，再感叹一句，我运气是真的不是一般的好...
第三、万事俱备，也怕欠东风。同样高质量的微博，为什么第一轮传播没有爆转？反而是第二轮传播的时候爆转？我觉得原因有三：微博质量高是基本条件，老罗的转发是引爆点，北京当天再次大雾也是关键！如果我在1月21日（当时北京雾霾已过去了6天）发布当天让老罗帮转，也许老罗不会转发，即使转发，再次转发也不会有现在的多。而我在28日北京再次大雾的时候让老罗帮转，就有了不一样的结果。所以北京当天大雾也成了推动这条微博爆转的关键。自身准备再充分，也需要把握好时机借势营销。
其实除了学到了这三点，这种一天的时间被4000多人@的特别的经历让我过了把名人瘾。开始是兴奋，然后是不安。虽然我不断告诉我自己，大家转发关注的是微博内容，并不是关注我，就像大家吃了鸡蛋觉得好吃但并不关心下蛋的母鸡是哪只一样，但是大量的转发还是让我感觉心里慌慌的。所以获得大量转发后我做的第一件事就是删了一些质量不高的微博，通过自我审视和自我反省来实现自我提高，仅留下一些质量较高的微博，数量减少到原来的三分之一。【其实还是要靠身板硬，太早出名，未必是好事。】
经历过这次爆发，我也深刻认识到创造一条获得大量转发的微博，需要有好的作品，需要对大众需求有敏锐的嗅觉，需要大V的帮助，需要借助时势，还需要一点运气，单单靠一人之力几百粉丝是不可能完成这样的屌丝逆袭。而且【微博获得5000多次的转发，粉丝增加了几百并不重要，重要的是你是否有再次创造热门微博的能力。】
最后，还是想说说我在我在研究微博传播过程中发现的一个细节。大多数的转发中都提及了政府责任，却很少提及我们自身能做些什么。其实我们在微博中就写到就真正的治污之路经历了政府、媒体、民众的拉锯战，伦敦花了20多年治理空气污染绝不仅仅是靠政府的决心和立法，也得益于英国民众敢于担当的全民参与。老罗说过，“每个人来到世间就注定改变世界，要么把世界变得美好了一点点，要么把世界变得恶心了一点点。”所以我们不仅要说说政府能做什么，还要说说我们每个人能做什么，只有全民担当全民参与，才能让我们的空气越来越好。
题外话：这是一年之前写的文章了，其实也是一篇不专业的总结，很多问题都没有涉及。例如角度选择伦敦治理污染的历程（而不是直接说北京应该怎么做）+还有理性温和的观点（否则媒体不会转发）+转发累积的诱导（否则别人不会跟风的）+精美用心的设计（这个大家看得到）+主动积极的营销（这个反而是最次要的），我后来也有做PPT总结，里面分析更深入。